Comment se débarrasser des publicités sur Facebook

De nombreux utilisateurs de Facebook ont remarqué ces dernières années qu’ils voyaient plus de publicités qu’auparavant, avec des publications sponsorisées et des annonces de produits apparaissant plus fréquemment dans leur fil d’actualité.

Bien que Facebook affine constamment ses algorithmes pour rendre les publicités plus pertinentes et attrayantes, leur nombre peut être frustrant pour certains utilisateurs. Même s’il n’est pas possible de bloquer totalement les publicités sur Facebook, plusieurs étapes peuvent être suivies pour en réduire la quantité affichée.

Pourquoi est-ce que je vois autant de publicités sur Facebook ?

Comme de nombreuses autres grandes entreprises technologiques, Facebook dépend de la publicité pour générer des revenus, puisqu’il ne facture aucun frais ni abonnement aux utilisateurs pour créer un compte et utiliser la plateforme.

Les publicités peuvent également favoriser l’engagement ; lorsque les utilisateurs voient des produits et des marques qui les intéressent ou des publications sponsorisées et des Reels liés à des sujets qui les concernent, ils sont plus susceptibles de passer davantage de temps à faire défiler leur fil d’actualité.

Ainsi, lorsque Meta, l’entreprise derrière Facebook, cherche à augmenter ses revenus et ses indicateurs d’engagement, cela peut entraîner une augmentation du nombre de publicités dans le fil d’actualité de nombreux utilisateurs.

Comment fonctionnent les publicités Facebook

À un niveau fondamental, les publicités sur Facebook fonctionnent comme celles sur d’autres réseaux sociaux et plateformes numériques : les entreprises paient Meta pour promouvoir leurs produits et services sur le site web et les applications mobiles de Facebook, et selon les paramètres de la campagne, les annonceurs sont facturés lorsque les utilisateurs interagissent avec ces publicités ou lorsqu’elles sont affichées (impressions).

Plus précisément, les publicités Facebook fonctionnent via un système d’enchères, dans lequel les annonceurs se disputent l’affichage de leur contenu auprès d’utilisateurs spécifiques. Chaque publicité se voit attribuer une valeur totale basée sur l’enchère, la probabilité d’atteindre le résultat souhaité et sa pertinence. La publicité ayant la valeur totale la plus élevée l’emporte et est diffusée auprès du public cible, permettant même aux petits budgets de concurrencer si la publicité est pertinente.

Le fait qu’un annonceur soit facturé dépend de l’objectif de la campagne et de la méthode d’optimisation. Pour de nombreux objectifs, les annonceurs paient en fonction des impressions, tandis que certains objectifs permettent de choisir entre impressions ou actions. Une impression est comptabilisée chaque fois qu’une publicité apparaît sur l’écran d’un utilisateur.

• Coût par clic (CPC) : L’annonceur est facturé uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur la publicité.
• Coût pour 1 000 impressions (CPM) : L’annonceur est facturé en fonction du nombre de fois où la publicité est affichée.

Comment arrêter de voir des publicités indésirables

Facebook offre plusieurs moyens aux utilisateurs de prendre le contrôle de leur expérience publicitaire et de gérer le type de publicités qu’ils voient. Vous pouvez masquer ou signaler des publicités indésirables ou inappropriées en quelques clics, bloquer des publicités provenant d’annonceurs spécifiques et ajuster vos paramètres de personnalisation des publicités via le centre de préférences publicitaires Facebook. Voici un aperçu plus détaillé de chacune de ces options.

Masquer des publicités individuelles dans votre fil

Si vous souhaitez simplement faire disparaître une publicité spécifique de votre fil, c’est la méthode la plus rapide et la plus simple :

Cliquez sur les trois points en haut à droite de la publication publicitaire. Sélectionnez ensuite Masquer la publicité. La publicité disparaîtra immédiatement et ne devrait plus apparaître dans votre fil. Vous pouvez répéter ce processus autant de fois que vous le souhaitez pour toute publicité qui ne vous intéresse pas.

Signaler des publicités inappropriées ou trompeuses

Meta a mis à jour son algorithme pour se concentrer sur l’élimination des publicités pouvant être considérées comme trompeuses ou inappropriées de quelque manière que ce soit, mais certaines de ces publicités peuvent encore passer entre les filtres de la plateforme. Si vous tombez sur des publicités que vous jugez inacceptables, vous pouvez les signaler manuellement à l’équipe de modération de Facebook, comme suit :

1. Cliquez sur les trois points en haut à droite de la publication publicitaire, puis sélectionnez Signaler la publicité.
   
2. Choisissez l’un des motifs disponibles pour expliquer pourquoi vous signalez la publicité. Il se peut que vous deviez ensuite sélectionner un motif plus précis sur l’écran suivant avant que votre signalement soit pris en compte.
   

Utiliser le panneau des préférences publicitaires de Facebook

Pour un contrôle plus détaillé et précis des publicités ciblées que vous voyez, vous devrez accéder au panneau des préférences publicitaires de Facebook et ajuster les paramètres en conséquence.

Comment accéder aux préférences publicitaires

Trouver le menu des préférences publicitaires est la première étape, et vous devrez parcourir plusieurs écrans de paramètres pour y accéder. Voici comment procéder :

1. Cliquez sur votre icône de profil en haut à droite, puis sélectionnez Paramètres et confidentialité dans le menu déroulant.
   
2. Cliquez sur Centre de confidentialité.
   
3. Faites défiler vers le bas et trouvez la section sur la gestion des types de publicités que vous voyez, puis sélectionnez Commencer.
   
4. Sur la page suivante, cliquez sur Vérifier les préférences publicitaires. Dans la fenêtre contextuelle qui apparaît ensuite, sélectionnez Facebook et, si demandé, confirmez le compte pour lequel vous souhaitez ajuster les contrôles publicitaires.
   

Comment supprimer les catégories d’intérêt

En suivant les étapes ci-dessus, vous devriez accéder à la page des préférences publicitaires de Facebook, où vous pouvez ajuster un ensemble de paramètres liés au contrôle des contenus sponsorisés et à la gestion de la confidentialité en ligne. L’une des meilleures façons de contrôler votre expérience publicitaire est de supprimer les catégories ou les informations que Facebook utilise pour décider quelles publicités afficher dans votre fil.

1. Sur la page des préférences publicitaires, cliquez sur l’onglet Gérer les informations, puis sur Catégories utilisées pour vous atteindre.
   
2. Vous verrez une liste des différentes catégories que Facebook suit actuellement et utilise pour les publicités personnalisées. Ici, nous pouvons utiliser le statut relationnel comme exemple.
   
3. Sélectionnez Non dans la fenêtre contextuelle pour chaque catégorie que vous souhaitez désactiver. Répétez ce processus pour autant de catégories que vous le souhaitez.
   

Comment bloquer les publicités provenant d’annonceurs spécifiques

Facebook vous permet également de masquer les publicités provenant d’annonceurs spécifiques qui ne vous intéressent pas ou peu. Là encore, tout se fait depuis la page des préférences publicitaires du Centre de comptes.

1. Sur l’onglet Personnaliser les publicités de la page des préférences publicitaires, faites défiler jusqu’à la section intitulée Annonceurs dont vous avez vu les publicités et séléctionnez Voir tout.
   
2. Vous devriez voir une liste de toutes les marques dont vous avez vu les publicités. Vous pouvez cliquer sur une marque spécifique, puis sélectionner Masquer les publicités pour ne plus voir les publicités de cette entreprise à l’avenir.
   

Comment bloquer les publicités Facebook à l’aide d’outils

Les préférences publicitaires de Facebook et les autres paramètres de confidentialité des réseaux sociaux vous offrent plusieurs moyens de contrôler les publicités que vous voyez. Cependant, si vous souhaitez aller plus loin et voir beaucoup moins de publicités dans votre fil Facebook, vous devrez utiliser des outils tiers utiles, tels que des bloqueurs de publicités et des clients de réseau privé virtuel (VPN).

Utiliser des extensions de blocage de publicités

De nombreuses extensions de blocage de publicités sont disponibles pour tous les principaux navigateurs web, et bien que certaines soient plus efficaces que d’autres, beaucoup sont capables de bloquer une grande partie des publicités et des publications sponsorisées qui apparaîtraient normalement dans votre fil Facebook.

Vous pouvez consulter la boutique d’extensions ou de modules complémentaires de votre navigateur préféré pour trouver et comparer différents bloqueurs de publicités, en choisir un à installer, puis vous assurer qu’il est activé lors de votre prochaine visite sur Facebook.

Notez toutefois que certaines publicités continueront probablement à apparaître, même avec votre bloqueur de publicités activé, et que vous pourriez rencontrer des problèmes de performance lors de l’utilisation du site.

Limiter les publicités avec des navigateurs qui les bloquent automatiquement

Certains navigateurs web intègrent des fonctionnalités de blocage des publicités et de prévention du suivi, vous permettant de réduire le nombre de publicités sans installer d’extensions supplémentaires :

• Brave: Bloque par défaut les publicités tierces, les traqueurs et le fingerprinting, offrant une expérience de navigation plus privée et plus fluide.
• Vivaldi: Inclut un bloqueur de publicités et de traqueurs intégré qui peut être personnalisé selon votre niveau de protection souhaité.
• Opera: Dispose également d’un bloqueur de publicités natif ainsi que d’autres outils de confidentialité.

En utilisant ces navigateurs, vous pouvez réduire les publicités Facebook et autres contenus intrusifs tout en naviguant de manière plus sécurisée.

Les VPN peuvent-ils aider à réduire les publicités Facebook ?

Un réseau privé virtuel (VPN) est avant tout un outil axé sur la confidentialité et la sécurité, qui chiffre vos données en ligne et masque à la fois votre adresse IP et votre emplacement physique. Cela permet de réduire le risque que vos données soient interceptées ou que vous soyez victime de certaines formes de cyberattaques, comme les attaques de type man-in-the-middle (MITM).

Cela dit, certains VPN, comme ExpressVPN, incluent des fonctionnalités de blocage des traqueurs qui peuvent aider à limiter le suivi par des tiers sur le web. En empêchant ces traqueurs de suivre votre activité d’un site à l’autre, ExpressVPN peut parfois réduire la personnalisation des publicités que vous voyez, y compris celles sur Facebook, car les annonceurs disposent de moins de données hors plateforme.

Cependant, un VPN ne peut pas bloquer les publicités propres à Facebook ni réduire de manière significative le nombre de publicités que vous voyez sur la plateforme. Facebook diffuse des publicités directement dans son application et les associe à l’activité de votre compte, et non à votre adresse IP ou aux cookies tiers.

Si vous souhaitez avoir un contrôle optimal sur votre expérience publicitaire Facebook, vous devrez utiliser une combinaison d’outils, ainsi qu’ajuster vos préférences de confidentialité dans les menus de Facebook.

Personnaliser votre fil d’actualité pour voir moins de publicités

Si vous avez l’impression que votre fil Facebook contient plus de publicités que vous ne le souhaiteriez, vous pouvez suivre quelques étapes supplémentaires pour modifier progressivement son fonctionnement et son apparence. Tout dépend de la manière dont vous interagissez avec les publications que vous voyez.

Donner la priorité aux amis et aux pages que vous suivez

Les publicités Facebook reposent en grande partie sur l’engagement, et si vous cliquez souvent sur des liens et aimez de nombreuses publicités, la plateforme peut vous en montrer davantage. En revanche, si vous évitez généralement d’interagir avec les publicités et privilégiez plutôt le contenu de vos amis, des membres de votre famille et de vos autres contacts, ainsi que des pages que vous suivez, vous pourriez commencer à voir moins de publicités.

Il peut falloir du temps pour que ces changements soient visibles, mais vous pouvez amorcer le processus en aimant et en interagissant plus souvent avec les publications qui vous intéressent provenant des personnes et des pages qui comptent le plus pour vous.

Passer à l’onglet “Feeds” pour une expérience plus épurée

L’onglet “Feeds” sur Facebook offre essentiellement une vue chronologique de l’ensemble de votre contenu Facebook, y compris les publications de vos pages, amis, favoris et groupes. Il vous permet soit d’afficher tout votre contenu, soit de cliquer pour voir uniquement les publications des amis, des groupes, etc. Des publicités apparaîtront toujours dans ces fils, mais elles ne seront pas prioritaires par rapport aux autres publications ni ne les feront descendre dans la page.

Ainsi, si vous souhaitez rapidement voir ce que vos amis ont publié ou les actualités des groupes ou des pages auxquels vous êtes abonné, cliquez simplement sur le bouton Feeds dans la barre latérale de Facebook.

Les publicités Facebook sont-elles une préoccupation en matière de confidentialité ?

En plus de provoquer frustration et désagrément, les publicités Facebook peuvent parfois soulever des préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité. Il a été rapporté, par exemple, que des cyberattaquants déploient des campagnes publicitaires malveillantes sur Facebook afin de tromper les victimes pour qu’elles visitent des sites non sécurisés et téléchargent potentiellement des logiciels malveillants.

Facebook, comme d’autres réseaux sociaux et écosystèmes fermés en général, peut collecter de grandes quantités de données variées sur ses utilisateurs, en utilisant ces données pour créer des profils détaillés afin de rendre les campagnes publicitaires ciblées encore plus efficaces. De nombreux utilisateurs ne sont pas conscients de l’ampleur des données que Facebook peut collecter à leur sujet. Cela inclut des informations personnelles, les activités sur la plateforme, les données de localisation et d’appareil, et bien plus encore.

Facebook peut utiliser tout ou partie de ces informations pour comprendre qui vous êtes et ce qui vous intéresse afin de vous proposer les publicités les plus pertinentes et ciblées. L’idée est simple : en vous montrant des publicités qui correspondent à votre profil et à vos caractéristiques, Facebook estime que vous avez plus de chances de cliquer dessus.

Comment limiter les données que Facebook collecte

Vous ne pouvez pas empêcher complètement Facebook de collecter des données à votre sujet, sauf si vous supprimez entièrement votre compte, mais vous pouvez prendre des mesures pour limiter la quantité de données disponibles. Celles-ci incluent:

• Ne partagez rien que vous ne souhaitez pas que Facebook connaisse : Tout ce que vous ajoutez à votre profil Facebook, de votre nom et date de naissance à votre statut relationnel et aux lieux que vous avez visités, peut être collecté par Meta. Si vous préférez ne pas partager certaines informations, ne les ajoutez pas à votre profil.
• Évitez d’utiliser la connexion Facebook : Lorsque vous visitez certains sites, il peut vous être proposé de vous connecter avec votre compte Facebook. Cependant, chaque fois que vous le faites, Facebook peut obtenir davantage d’informations à votre sujet. Il est donc préférable d’opter pour d’autres méthodes de connexion, comme l’utilisation de votre adresse e-mail.
• Optez pour l’expérience sans publicité : Les utilisateurs de la région européenne et du Royaume-Uni ont la possibilité de payer un abonnement mensuel premium pour utiliser Facebook sans publicité. Cela n’empêchera pas Meta de collecter des données à votre sujet, mais limitera l’utilisation de ces données à des fins publicitaires. Cette option pourrait être déployée dans d’autres pays à l’avenir.

FAQ: Questions fréquentes sur les publicités Facebook